智能服裝有可能成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類之一

　　我們看到，美國(guó)知名牛仔品牌李維斯(Levis)已推出了音樂外套，而波蘭Moratex公司則開發(fā)了隱身衣等，而在國(guó)內(nèi)，上個(gè)月柒牌智能時(shí)尚發(fā)布會(huì)上拿出了長(zhǎng)短兩款智能夾克，突破傳統(tǒng)夾克的設(shè)定，設(shè)計(jì)了多達(dá)17個(gè)貼身隱形置物口袋。該款?yuàn)A克融合許多最新科技研發(fā)成果，包括可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時(shí)充氣枕等。

　　我們看到，數(shù)字智能服飾正在成為一股新的潮流，據(jù)Gartner的報(bào)告，智能服裝將從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)，躍升到2016年預(yù)計(jì)的2600萬件，成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類之一。智能服裝目前雖然尚處于發(fā)展階段，但其潛力已經(jīng)顯露出來。圍繞當(dāng)今消費(fèi)者的諸多基于運(yùn)動(dòng)、健康、溝通等方面的需求，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，許多智能服裝已經(jīng)被開發(fā)出來。

　　國(guó)外基于運(yùn)動(dòng)與健康的需求：眾多特定領(lǐng)域的智能服裝紛紛涌現(xiàn)

　　先看國(guó)外，在澳大利亞，有一款智能文胸Bionic Bra已經(jīng)被Wollongong大學(xué)的教授Julie Steele研發(fā)出來。這款文胸是對(duì)傳統(tǒng)文胸的改善，它可以用來減少女性用戶穿著Bra引起不舒適感或者是手指麻痹等癥狀。根據(jù)你所處場(chǎng)景不同來自動(dòng)調(diào)整松緊的Bra，采用柔軟的智能布料制作，換句話說就是能像人本身肌肉一樣擴(kuò)張和收縮，更貼合人體。

　　而在美國(guó)，基于運(yùn)動(dòng)需求的智能服裝也已經(jīng)在開賣了，美國(guó)Sensatex公司就是一個(gè)典型案例，該公司推出的第一款智能服裝，從外表看就是一件柔軟的羅紋棉針織衫，但其實(shí)際的結(jié)構(gòu)是導(dǎo)電纖維與棉纖維交織在一起，可以嵌入傳感器并接收數(shù)據(jù)，存儲(chǔ)信息傳送到移動(dòng)電話、家庭個(gè)人電腦或手腕監(jiān)視器上，用于監(jiān)視穿衣人重要的生命特征，出狀況及時(shí)報(bào)警。日前這家公司還計(jì)劃推出一款運(yùn)動(dòng)T恤，它可以監(jiān)視心率、體溫、呼吸以及消耗了多少卡路里的熱量。這種T恤可以在穿衣人心臟病發(fā)作或虛脫時(shí)及時(shí)報(bào)警，從而降低突發(fā)性死亡的概率。

　　而早在幾年前，Nike公司也研發(fā)過一件高逼格的智能運(yùn)動(dòng)裝，通過特殊設(shè)計(jì)來緩解運(yùn)動(dòng)給肌肉帶來的壓力，提升體能恢復(fù)速度，并且運(yùn)用Dri-Fit面料和激光穿孔設(shè)計(jì)增強(qiáng)透氣性能。

　　同樣是基于運(yùn)動(dòng)需求，以 Polo 衫成名的 Ralph Lauren就設(shè)計(jì)了一款可檢測(cè)用戶心率、呼吸頻率的智能 T 恤。這件智能服裝在布料中嵌入了導(dǎo)電的銀纖維，在胸部的一個(gè)小盒子里，裝有各類傳感器。這件衣服相當(dāng)于就是一個(gè)隨身教練，可以對(duì)心跳、呼吸、壓力等數(shù)據(jù)做出分析，當(dāng)你在運(yùn)動(dòng)時(shí)，結(jié)合移動(dòng)端的應(yīng)用，PoloTech 會(huì)實(shí)時(shí)提示運(yùn)動(dòng)量。

　　國(guó)內(nèi)柒牌男裝推出智能服裝：科技開始重新定義時(shí)尚

　　雖然在國(guó)外智能服裝的試水已經(jīng)頻頻出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)智能服裝也已經(jīng)有了開創(chuàng)者，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌柒牌男裝不久前舉辦了智能時(shí)尚發(fā)布會(huì)，發(fā)布集記錄步數(shù)、控制音樂、遙控拍照、丟失提醒等于一體的智能夾克。這款?yuàn)A克的賣點(diǎn)就是科技面料、精致輔料、多功能設(shè)計(jì)、炫酷智能、商旅APP，試圖滿足商旅人士多場(chǎng)景的著裝需求。

　　“手機(jī)離開你超過5米，衣服會(huì)發(fā)出提醒聲，讓你不用擔(dān)心手機(jī)丟失的問題?！痹趪?guó)內(nèi)，智能手機(jī)普及帶來的低頭族越來越多，手機(jī)對(duì)消費(fèi)著來說，相當(dāng)于一個(gè)延伸器官，而手機(jī)丟失往往導(dǎo)致重要資料、賬戶與隱私的泄露，造成諸多隱患，柒牌推出的智能服裝它的實(shí)用性則體現(xiàn)在抓住了消費(fèi)者這個(gè)痛點(diǎn)。

　　而依托智能夾克，柒牌還集成了一款智能手環(huán)，手環(huán)采用可拆卸智能模塊及衣袖獨(dú)立智能艙設(shè)計(jì)，即可以隨心選擇獨(dú)立佩戴，也可置入服裝，它擁有生活軌跡記錄、音樂控制、遙控拍照、信息提醒、久坐提醒、丟失提醒、睡眠監(jiān)測(cè)、清晨喚醒等功能，可以看出，柒牌與國(guó)外智能服飾聚焦于運(yùn)動(dòng)與健康不一樣的是，它更多聚焦于生活場(chǎng)景的智能化，通過智能服飾讓人們生活更智能化與便捷化。

　　目前柒牌智能時(shí)尚夾克已經(jīng)在天貓聚劃算正式上市了。這里看出，柒牌開始從渠道與服飾風(fēng)格方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型的一種破局思路，它試圖以全渠道及O2O思維打通傳統(tǒng)渠道及電商渠道，推動(dòng)線上、線下均衡發(fā)展。

　　我們看到，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，智能服裝已經(jīng)成為一股新的趨勢(shì)，很顯然，從Sensatex公司到耐克到柒牌，從其推出的智能服裝看，其本質(zhì)都是將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的結(jié)合，它就像是給現(xiàn)實(shí)世界的傳統(tǒng)服飾加上一個(gè)菜單，人們通過這個(gè)菜單可以連接互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，達(dá)成自由溝通。

　　所以，服裝行業(yè)的一個(gè)變革趨勢(shì)就是，技術(shù)未來會(huì)成為時(shí)尚的核心。因?yàn)樵谀撤N程度上，科技與時(shí)尚的結(jié)合，往往會(huì)帶來一場(chǎng)席卷全球的消費(fèi)熱潮。從商業(yè)的角度看，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)整體呈現(xiàn)不景氣的當(dāng)下，時(shí)尚服飾大牌集成可穿戴設(shè)備科技也是順理成章。

　　從Sensatex、耐克到柒牌：智能服飾會(huì)否形成對(duì)智能手表與手環(huán)的替代效應(yīng)？

　　因?yàn)檎嬲臋C(jī)會(huì)往往來自于跨界，柒牌男裝的洪肇設(shè)認(rèn)為：”科技正在改變每一個(gè)人的生活，隨著數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛運(yùn)用，智能服裝領(lǐng)導(dǎo)未來時(shí)尚的發(fā)展方向是必然的?！彼J(rèn)為，柒牌必須搶占先機(jī)、以創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)和創(chuàng)新模式在這一嶄新的領(lǐng)域有所作為。

　　另一方面，在全球可穿戴設(shè)備的浪潮下，智能童鞋、智能跑鞋、智能床墊逐漸進(jìn)入大眾視野。智能服裝在國(guó)內(nèi)一直少有人涉及，但需求一直存在，在國(guó)內(nèi)，商務(wù)旅行男裝市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化，需要一些新的元素來刺激并帶來更多的色彩與可能性，也需要更多差異化的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者不同的需求、偏好和口味，而男性消費(fèi)者在選擇自己的服裝時(shí)把注意力更多放在時(shí)尚品位和品牌訴求上。當(dāng)服裝與傳感器和互聯(lián)網(wǎng)碰撞在一起，往往可以帶來全新的體驗(yàn)。未來，也必然會(huì)有越來越多的名企進(jìn)入智能服裝行業(yè)中。

　　雖然智能服裝也是智能可穿戴設(shè)備，但相比于其他智能穿戴設(shè)備，在普及率上可能更具有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榉b是消費(fèi)者剛需，而類似手表與手環(huán)等產(chǎn)品并非必需品，從目前Sensatex、耐克到柒牌推出的智能服飾看，其功能性方面已經(jīng)形成對(duì)智能手表與手環(huán)的替代效應(yīng)。諸如柒牌這樣的服裝品牌，也具備一定的品牌影響力和用戶群。而傳統(tǒng)企業(yè)在品類規(guī)模、設(shè)計(jì)能力、銷售渠道的優(yōu)勢(shì)能更快帶動(dòng)服裝智能化的滲透。

　　智能服飾會(huì)是智能可穿戴設(shè)備的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

　　目前整個(gè)服裝行業(yè)，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的需求，對(duì)時(shí)尚、潮流，以及品質(zhì)、個(gè)性化的要求越來越高。而傳統(tǒng)服飾品牌則普遍陷入同質(zhì)化的格局，如果加上一點(diǎn)智能化的因素，無疑則契合了當(dāng)下對(duì)服裝領(lǐng)域的個(gè)性化需求，未來人們對(duì)服裝的需求不僅僅是穿上衣服這么簡(jiǎn)單。運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的記錄，運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，乃至社交等越來越多的運(yùn)動(dòng)需求正在被不斷挖掘出來。在服裝業(yè)發(fā)展日趨精細(xì)化的如今，服裝產(chǎn)業(yè)不僅面對(duì)著消費(fèi)者的變化，也面對(duì)著科技發(fā)展所帶來的沖擊。基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等層面應(yīng)運(yùn)而生的智能服裝，逐漸成為未來服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵風(fēng)口。

　　柒牌做智能服飾也是一次這樣的嘗試，因?yàn)榉b企業(yè)是否需要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也是一個(gè)問題，因?yàn)橛袝r(shí)候走的太快，而用戶需求未跟上會(huì)導(dǎo)致戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型出現(xiàn)問題，但柒牌目前更多是對(duì)智能服飾保持一種相對(duì)理智的冷靜態(tài)度：如果是盲目的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型只會(huì)讓企業(yè)死得更快。“領(lǐng)先一步是英雄，領(lǐng)先太多就有可能付出巨大的成本，所以，柒牌要邊走邊創(chuàng)新。一方面，我們穩(wěn)定住基本盤，另一方面，也要果斷看到趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)?！?/SPAN>

　　就目前來看，世界一流的服裝企業(yè)在智能化、互聯(lián)網(wǎng)化方面的布局仍在起步階段，這對(duì)于中國(guó)企業(yè)發(fā)展來說是非常好的追趕機(jī)會(huì)，智能化會(huì)是服裝企業(yè)新的戰(zhàn)略落地點(diǎn)，抓住這個(gè)風(fēng)口，就為未來的服裝品牌轉(zhuǎn)型與未來消費(fèi)者的需求提前落下了一顆重要棋子。作者：王新喜