“這世界將被女性所占領(lǐng)，這世界將會(huì)因?yàn)?/SPAN>女性而豐富多彩?！?/SPAN>
每個(gè)女人都?jí)粝霌碛蠽era Wang的婚紗。
Vera Wang既是一個(gè)婚紗的品牌，也是一個(gè)女人的名字，她的中文名字是王薇薇。7月10日，Vera Wang將在杭州出席阿里巴巴集團(tuán)主辦的“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”，她將做主題為“重塑她世界”的35分鐘演講。與約旦王后拉尼婭、今日頭條高級(jí)副總裁柳甄、雨果獎(jiǎng)得主郝景芳等一起探討女性在創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新中扮演的角色。
6月27日，Vera Wang創(chuàng)始人王薇薇剛慶祝完68歲生日。她身材數(shù)十年如一日保持瘦削，留著標(biāo)志性的及腰長(zhǎng)發(fā)，其中沒(méi)有一根銀絲。但年齡只是王薇薇身上眾多令人驚嘆的事實(shí)之一。她從未在任何設(shè)計(jì)院校接受過(guò)教育，2013年卻獲得了美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)，成為該獎(jiǎng)創(chuàng)立至今唯一的華裔得主;她曾作為專(zhuān)業(yè)的花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員登上過(guò)1968年1月的《體育畫(huà)報(bào)》(Sports Illustrated)，至今仍常在辦公室舉杠鈴，離婚后結(jié)識(shí)的現(xiàn)任男友伊萬(wàn)·萊薩切克是2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)男子單人滑冠軍，雖然娛樂(lè)雜志通常喜歡強(qiáng)調(diào)的是王薇薇比萊薩切克足足大了36歲。
而她最為人所熟知的成就——?jiǎng)?chuàng)立高端設(shè)計(jì)師婚紗品牌Vera Wang并將其擴(kuò)充為一個(gè)多產(chǎn)品線的時(shí)尚和生活方式品牌，也是不惑之年之后的事了。常以簡(jiǎn)單黑衣示人的王薇薇多年來(lái)都是女孩世界里的造夢(mèng)者。一襲平價(jià)的Vera Wang婚紗售價(jià)也要數(shù)千美元，高級(jí)定制的價(jià)格堪比一輛豪華跑車(chē)，但每年仍有超過(guò)一萬(wàn)名新娘穿上Vera Wang出嫁，其中包括了維多利亞·貝克漢姆、珍妮弗·洛佩茲和美國(guó)前總統(tǒng)克林頓的女兒切爾西。據(jù)《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》統(tǒng)計(jì)，若把市面上所有帶Vera Wang標(biāo)簽的商品零售額加起來(lái)，每年可達(dá)10億美元。
“這世界將被女性所占領(lǐng)，這世界將會(huì)因?yàn)榕远S富多彩?！痹?015年“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”上，馬云說(shuō)：“有了互聯(lián)網(wǎng)，特別是未來(lái)30年，服務(wù)性行業(yè)，消費(fèi)需求，這些起來(lái)以后，女性可做的事情確實(shí)多了。大家比的不是肌肉，比的是腦子，比的是勇氣，比的是智慧，比的是體驗(yàn)。”
Vera Wang用自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷印證了這一點(diǎn)。
無(wú)緣花樣滑冰，撞進(jìn)時(shí)尚世界
王薇薇出生在紐約曼哈頓一個(gè)殷實(shí)的華人移民家庭，父親王澄清先后畢業(yè)于燕京大學(xué)和麻省理工學(xué)院，二戰(zhàn)后在美國(guó)創(chuàng)辦了貿(mào)易公司森美工業(yè)，從事藥品和奶粉出口;母親吳赤芳是民國(guó)軍閥吳俊升的女兒，在聯(lián)合國(guó)擔(dān)任過(guò)翻譯。王薇薇從不諱言富裕的童年對(duì)她的影響，母親啟發(fā)了她對(duì)時(shí)尚的興趣，父親則提供了她創(chuàng)業(yè)的第一桶金。6歲那年，王薇薇第一次隨父母造訪巴黎，母親為她買(mǎi)了一雙炭灰色的瑪麗珍鞋，這雙與學(xué)生鞋截然不同的公主鞋讓王薇薇“徹底迷住了”。在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，她回憶道：“那雙鞋閃著亮光，對(duì)我來(lái)說(shuō)光彩奪目。這是我第一次被時(shí)尚、被衣服、被你穿的東西激發(fā)起興趣”。
但她的事業(yè)卻并不一帆風(fēng)順。
在巴黎大學(xué)修讀藝術(shù)史時(shí)，王薇薇見(jiàn)識(shí)了全世界最古老的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，但那個(gè)時(shí)候她更想成為一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)員。1968年，在沖刺美國(guó)花樣滑冰國(guó)家隊(duì)失敗后，她想修讀一個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)的學(xué)位，卻遭到父親的反對(duì)：“不，去找個(gè)工作”。
王薇薇趁暑假到紐約的Yves Saint Laurent門(mén)店打工做銷(xiāo)售，并意外地受到當(dāng)時(shí)美國(guó)版Vogue的一位時(shí)裝總監(jiān)的賞識(shí)。在她的舉薦下，沒(méi)有時(shí)尚方面的學(xué)歷背景的王薇薇獲得了一個(gè)珍貴的面試機(jī)會(huì)，進(jìn)入Vogue做臨時(shí)助理。
這個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)王薇薇一生的事業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。
第一天去上班，王薇薇穿著白色Yves Saint Laurent紗裙、腳踩恨天高，留著涂成猩紅色的長(zhǎng)指甲。她的第一任老板、傳奇時(shí)裝編輯Polly Allen Mellen嘆了口氣：“Vera，我們要去時(shí)尚衣櫥里工作了，相信我，這是要自己動(dòng)手自己跑腿的，現(xiàn)在就回去把你這身行頭給換下來(lái)。”
菜鳥(niǎo)王薇薇就這樣闖進(jìn)了工作方式自由又殘酷的Vogue。但是在Mellen眼里，獨(dú)特的成長(zhǎng)經(jīng)歷賦予王薇薇旺盛的精力和良好的教養(yǎng)，她工作毫無(wú)怨言，待人體貼入微，因此迅速?gòu)呐R時(shí)工迅速成長(zhǎng)為該雜志最年輕的時(shí)裝編輯。王薇薇有機(jī)會(huì)和當(dāng)時(shí)最著名的攝影師Irving Penn、Richard Avedon等合作，這段時(shí)光讓她現(xiàn)在想起時(shí)還會(huì)以“瘋狂”來(lái)形容。Vogue可以找到最好的妝發(fā)、造型和布景，“沒(méi)有什么資源是你拿不到，只要你堅(jiān)信它、想要它、可以為它和你老板叫板。”用她自己的話說(shuō)，在Vogue工作的15年時(shí)光“給了我其他經(jīng)歷無(wú)法比肩的教育”。
第二次失敗讓Vera Wang名聲大噪
王薇薇之所以進(jìn)入時(shí)尚界，源于她花樣滑冰夢(mèng)想的挫敗;而自立門(mén)戶(hù)創(chuàng)立婚紗品牌，則源于她在Vogue的另一次失利。
1985年，王微微競(jìng)選主編時(shí)惜敗安娜·溫圖爾。而后，她于1988年投身企業(yè)，成為Ralph Lauren設(shè)計(jì)總監(jiān)。這段經(jīng)歷僅持續(xù)了2年，王薇薇就有了創(chuàng)業(yè)的打算。策劃婚禮時(shí)，在求新求銳的時(shí)尚世界浸淫多年后，她發(fā)現(xiàn)在任何商店和婚紗裁縫那兒都找不到順心的婚紗，于是，她試著用1萬(wàn)美元自己動(dòng)手做了一套?！拔耶?dāng)時(shí)用常識(shí)來(lái)做思考，每個(gè)人都不想穿著那種婚紗：四英寸長(zhǎng)、讓你手都抬不起來(lái)的半截袖，一大團(tuán)亮片蕾絲的緊身上衣加笨重的大裙子，頭發(fā)周?chē)€有些丁零當(dāng)啷的裝飾。我想可以有另一種視角。”
王薇薇意識(shí)到，傳統(tǒng)的婚紗無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代女性的著裝需求?；槎Y的這次嘗試后，她辭去Ralph Lauren的工作開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，此時(shí)王薇薇已經(jīng)40歲了。在Vogue工作的18年里，王薇薇積累了豐富的行業(yè)信息和人脈;Ralph Lauren則教會(huì)了她如何管理預(yù)算、調(diào)配數(shù)量龐大的工作人員。但對(duì)于婚紗市場(chǎng)，王薇薇仍然是白紙一張。她想把時(shí)尚元素帶到婚慶服飾中，“我那時(shí)無(wú)所畏懼，因?yàn)槲艺娴牟恢肋@一領(lǐng)域里有誰(shuí)做得更好”。
憑借父親支持的400萬(wàn)美元啟動(dòng)資金，王薇薇在紐約上東區(qū)名流云集的麥迪遜大道上開(kāi)了第一家精品定制婚紗門(mén)店。帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院副教授Tamara Albu將Vera Wang的美學(xué)語(yǔ)言概括為“細(xì)膩的細(xì)節(jié)、層疊復(fù)雜的懸垂剪裁和冷淡感的風(fēng)格”。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的在線商業(yè)分析期刊指出，從最頂端切入市場(chǎng)是王薇薇當(dāng)時(shí)唯一的選擇。
她后來(lái)總結(jié)，為明星、名人量身定做婚紗產(chǎn)量低、成本高，但是媒體卻非常喜歡曝光這樣的題材，明星效應(yīng)讓品牌在初期更容易建立起知名度。兩年后，Vera Wang推出高端婚紗成衣，1993年又增加了晚禮服。女性莎朗·斯通第一次出席1998年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮時(shí)，選擇了一套王薇薇設(shè)計(jì)的禮服半裙搭配襯衫，王薇薇稱(chēng)當(dāng)時(shí)自己沒(méi)有預(yù)算讓作品上主流時(shí)尚雜志封面，斯通這么做完全是出于友情，但這個(gè)造型讓王薇薇的設(shè)計(jì)越發(fā)聲名大噪。
父親不懂服裝生意，但他告誡王薇薇，商業(yè)的本質(zhì)就是兩件事，一是讓你的東西能賣(mài)得出去、支撐你活下來(lái)，二是找合適的人才來(lái)支持系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)?；榧啿皇菑?fù)購(gòu)率高的服裝，明星也不那么喜歡選擇新銳設(shè)計(jì)師品牌走紅毯了。王薇薇感到單做婚紗見(jiàn)頂太快，同時(shí)“品牌識(shí)別、設(shè)計(jì)師生涯的延續(xù)以及如何讓你的名字保持熱度的一切都變了?！?/SPAN>
最容易做的是從婚紗品牌變?yōu)闀r(shí)尚生活方式品牌，王薇薇將這歸納為Calvin Klein或Ralph Lauren式的“美國(guó)模式”，除衣服外，推出香水、女鞋、家居用品和配飾。然后在創(chuàng)業(yè)十年之際，王薇薇計(jì)劃推出親民的成衣副線。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是個(gè)高度實(shí)驗(yàn)性的選擇。如何把10000美元一條的裙子“翻譯”到1000美元的裙子、甚至20美元的T恤衫里?便宜的產(chǎn)品會(huì)不會(huì)損傷原品牌的稀缺感?
王薇薇從不認(rèn)為自己是一飛沖天型的創(chuàng)業(yè)者?！拔业墓适率且淮u一瓦來(lái)、一個(gè)客戶(hù)一個(gè)客戶(hù)來(lái)、一個(gè)店一個(gè)店來(lái)。”
2015年，王薇薇以4億美元的身家登上《福布斯》評(píng)選的美國(guó)白手起家創(chuàng)業(yè)女性第34位。
“不試比失敗更糟糕”
放棄運(yùn)動(dòng)生涯轉(zhuǎn)做時(shí)尚媒體、放棄媒體高級(jí)職位轉(zhuǎn)做設(shè)計(jì)、“高齡”創(chuàng)業(yè)……“我認(rèn)為不試比失敗更糟糕?！蓖蹀鞭闭f(shuō)，“要有去試的勇氣，否則我們存在的意義是什么?”她還有兩年才滿(mǎn)70歲，但從少女時(shí)代起，就主動(dòng)開(kāi)始了“從心所欲不逾矩”的生活。
在所有的女性創(chuàng)業(yè)故事中，王薇薇顯得有些不太一樣，她太時(shí)尚，頭上籠罩著一層光環(huán)。但其實(shí)她的成功來(lái)得比很多人更為艱難一些，花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員和時(shí)尚雜志編輯，都幾乎被她認(rèn)為是可以從事一生的志業(yè)，但她遭遇了挫敗。在四十歲的時(shí)候，她才找到創(chuàng)業(yè)的門(mén)路。
在阿里巴巴集團(tuán)主辦的“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”上，匯聚著形形色色如王薇薇這樣奇異的人物，她們用自身的經(jīng)歷，告訴世界，女人并不比男人更差。只不過(guò)，這個(gè)世界的規(guī)則需要給女性更多地友善。而阿里巴巴在努力讓這個(gè)世界變得更加平等，讓創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域沒(méi)有性別之分。
在2015年“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云說(shuō)：“世界因?yàn)榕远篮?，世界因?yàn)榕远善錇槭澜?。永恒的女性引領(lǐng)我們上升?！瘪R云相信，一旦這個(gè)世界讓女性更加美好，女性也就真的讓世界變得更加美好了。
