今年是京東12周年店慶，主題依然是“Party on”，旨在打造全民狂歡的購物節(jié)。可是這個Party究竟應該怎么開？京東商城各品類都八仙過海，各顯神通，其中IT數碼事業(yè)部的“勇敢者游戲”最為“刺激”。6月12日，京東攜手聯(lián)想在北京豐聯(lián)廣場“敢拼垂直T臺秀”，多名參與京東618購買聯(lián)想平板的幸運用戶在32米高樓上的“垂直T臺”走秀，場面火爆壯觀。敢拼T臺活動是京東IT數碼618“勇敢者的游戲”四大活動之一“敢拼就要上京東”，還有免費開飛機的“敢玩”，固定三角翼高空秀愛的“敢愛”和環(huán)球旅行的“敢闖”，不僅在大促期間與消費者玩在一起，還在社會影響力上賺足了眼球。
真人極限挑戰(zhàn)，開Party就是要敢玩
電商大促應該怎么玩？秒殺過爆品，那你開過飛機嗎？搶到過神券，那你飛過三角翼嗎？享受過直減，那你走過垂直T臺秀嗎？囤積了東券，那你要不要再去環(huán)球旅個行？如果不開下腦洞，你可能想不到京東IT數碼會選擇真人極限挑戰(zhàn)的方式讓消費者玩“爽”。
今年618，京東IT數碼事業(yè)部也推爆品，也放神券，也給直減，還有20億東券等消費者放“碼”過來，但是這些都還不夠，京東聯(lián)合華碩、宏碁、聯(lián)想、技德四家廠商重磅推出“勇敢者的游戲”大型真人極限挑戰(zhàn)活動。5月25日起，只需要根據相應規(guī)則參與京東IT數碼618大促，就有機會免費開飛機，玩三角翼高空秀愛，走垂直T臺和去土耳其旅行，上演 “敢玩、敢愛、敢拼、敢闖”的“走心”狂歡。
這一活動在自媒體上已經引發(fā)了數百萬的點擊，數萬消費者參與。京東站內， 華碩自營旗艦店和活動頁面的流量和點擊量都有了50％左右的增長。華碩整體銷售增長了30％左右，其中FX i5的銷售增長40％，F(xiàn)X i7的銷售增長178％。宏碁同比增漲了70％左右，各主力產品均有明顯增長，主推的游戲本品類較上月同期增長200％。同時，聯(lián)想平板京東官方旗艦店在618大促期間銷量翻倍，技德Remix平板在京東移動端銷量翻倍，實現(xiàn)了傳播和銷售的雙贏。
營銷創(chuàng)新：一場“勇敢者的游戲”
業(yè)界認為，勇敢者的游戲是京東IT數碼事業(yè)部公關傳播的創(chuàng)新之舉，是一次成功的跨界營銷，拉近了京東與廣大消費者之間的距離，同時也滿足了更多消費者追求新鮮刺激、挑戰(zhàn)自我的精神需求，還將京東IT數碼炫酷有型、潮流爆品的品類形象深植人心。它顛覆了普羅大眾對電商促銷的傳統(tǒng)認知，讓一個線上品牌，以一種更有魅力的方式走入消費者生活中，本身就是一場勇敢者的游戲。
除此之外，眾多京東真實用戶的參與，也讓勇敢者的游戲產生了二次傳播效應，進而影響到更多京東用戶，不僅為京東用戶帶來了優(yōu)質正品的商品，也給他們帶來了全方位愉悅的購物體驗。這樣一次“年輕、時尚、科技”的營銷活動，讓促銷更加“性感”。
年輕、時尚、智能、個性化，瘋狂背后的冷靜思考
京東IT數碼事業(yè)部品牌合作與發(fā)展部總經理汪延領表示，敢玩、敢拼、敢愛、敢闖雖然看上去刺激瘋狂，但是京東對這場真人極限挑戰(zhàn)活動有著冷靜的思考：它背后是京東IT數碼事業(yè)部年輕、時尚、智能、個性化的消費者畫像。在推出眾多爆品秒殺、放出20億東券等促銷活動之外，之所以要舉辦“勇敢者的游戲”，是因為在京東618店慶，僅以傳統(tǒng)促銷手段吸引消費者關注，已經是遠遠不夠的。通過一場勇敢者的游戲，與消費者建立了緊密的情感聯(lián)系，打破常規(guī)，也正印證了京東安身立命的根本：不斷改變，只是為了永遠不變的服務好消費者。
