“6.18”原本是京東“店慶日”，如今已成為各路電商扎堆促銷的日子，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、天貓等電商巨頭紛紛加入這場(chǎng)促銷戰(zhàn)，以降價(jià)、送券、閃購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、折上折等各式優(yōu)惠手段吸引網(wǎng)民。日前，在中新網(wǎng)IT頻道聯(lián)合數(shù)字100市場(chǎng)研究公司發(fā)起的一項(xiàng)小調(diào)查顯示，有超四成網(wǎng)友認(rèn)為電商促銷是“炒作噱頭”，且認(rèn)為“商品價(jià)格與促銷前相差甚微”，但仍有六成網(wǎng)友表示會(huì)留意電商促銷動(dòng)態(tài)，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)下單。
對(duì)于電商而言，為了促銷很是拼命，有節(jié)日要上，沒(méi)節(jié)日想辦法創(chuàng)造節(jié)日也要上，因此，不同類型的電商也開始錯(cuò)峰“造節(jié)”搶市場(chǎng)。然而，消費(fèi)者面對(duì)電商“造節(jié)”的態(tài)度是怎樣的?在中新網(wǎng)IT頻道調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超六成網(wǎng)友仍會(huì)不知疲倦的緊盯電商促銷動(dòng)態(tài)。數(shù)字100市場(chǎng)研究公司的結(jié)果也與之類似，59.4%的調(diào)查者會(huì)特意等到電商促銷時(shí)下單。
今年的“6.18” 電商促銷戰(zhàn)，玩法似乎也隨之升級(jí)換代了。各大電商開始由單純粗放式火拼走向由各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而構(gòu)建的模式戰(zhàn)，比如，京東就在智能、金融、社交、O2O等領(lǐng)域展開攻勢(shì)。消費(fèi)者買賬嗎?在中新網(wǎng)IT頻道調(diào)查顯示，92.3%的網(wǎng)友認(rèn)為電商促銷的本質(zhì)就是炒作、噱頭;認(rèn)為是讓利促銷的僅占7.7%。在數(shù)字100市場(chǎng)研究公司的結(jié)果則略有不同，認(rèn)為是讓利促銷的調(diào)查者占到50.3%;49.7%的網(wǎng)友認(rèn)為是“噱頭”。
每年電商促銷戰(zhàn)都號(hào)稱“零利潤(rùn)”、“最低價(jià)”，而消費(fèi)者認(rèn)為自己真的占到便宜了嗎?中新網(wǎng)IT頻道調(diào)查顯示，69.2%的網(wǎng)友認(rèn)為商品售價(jià)與促銷前沒(méi)差別;認(rèn)為確實(shí)便宜的占到30.8%。而數(shù)字100市場(chǎng)研究公司的調(diào)查結(jié)果顯示，47.6的調(diào)查者認(rèn)為商品售價(jià)與此前差距不大，44.1%的調(diào)查者認(rèn)為“確實(shí)便宜”;還有8.4%的網(wǎng)友認(rèn)為“商品售價(jià)不降反漲”。
其實(shí)，面對(duì)電商愈演愈烈“貼身肉搏戰(zhàn)”，消費(fèi)者只希望得到一些實(shí)惠。有網(wǎng)友就表示：“電商促銷就跟理發(fā)店員工不斷向你推薦辦卡一樣讓人厭煩，誰(shuí)家東西實(shí)惠、物流快、服務(wù)好，其實(shí)消費(fèi)者心中都已經(jīng)有數(shù)了，這種促銷要是能要少點(diǎn)口水多點(diǎn)實(shí)惠該多好?！?
據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)司測(cè)算，2014年全國(guó)的電商交易額約13萬(wàn)億元，相對(duì)整個(gè)零售業(yè)而言，電商滲透率依然不足20%。在中新網(wǎng)IT頻道調(diào)查顯示，電商年中大促的主角仍是淘寶、天貓和京東，分別占到19.7%、29.2%、33.3%。數(shù)字100市場(chǎng)研究公司的調(diào)查結(jié)果也與之類似，選擇天貓購(gòu)物的調(diào)查者占到55.2%;淘寶則占到50.3%;京東商城緊隨其后排名第三位，擁有42.7%的支持者。
有分析人士指出，“6·18”電商大戰(zhàn)，也是一場(chǎng)格局戰(zhàn)，各電商大佬基于自身在電商格局中的位置而作出相應(yīng)的調(diào)整。電商們選擇更符合自身特點(diǎn)和策略的營(yíng)銷手段和促銷模式，為下一步的發(fā)展贏得機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，此次6·18年中大促銷也是傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)化升級(jí)，隨著主流電商O2O的深入，移動(dòng)端的完善，渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)是今年的一大亮點(diǎn)。
