6月18日是京東的誕生日，隨著京東成為電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，京東618大促也成為了全社會(huì)的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。2015年京東618店慶大促期間，京東再度刷新銷售記錄，6月18日(00:00-24:00)當(dāng)日下單量超過1500萬單，相比去年同期增長超過100%。其中，移動(dòng)端訂單量占比超過60%。重點(diǎn)品類和新業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，服裝鞋帽類在所有品類商品的下單量中位居第一;京東閃購也迎來大幅增長，訂單量是去年同期的30倍。同時(shí)，手機(jī)、家電和智能產(chǎn)品的熱銷、全球購的火熱及“京東到家”O(jiān)2O等新業(yè)務(wù)的狂歡也成為今年618的鮮明亮點(diǎn)。

　　移動(dòng)端訂單占比超60% 優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

　　今年的618，京東移動(dòng)端以豐富多彩的社交和娛樂活動(dòng)為用戶帶來了購物的快樂和實(shí)惠，用戶在移動(dòng)端上爆發(fā)出澎湃的購物熱情。618當(dāng)天來自移動(dòng)端的訂單占比超過60%。由京東移動(dòng)客戶端、微信購物、手機(jī)QQ購物等組成的“超級(jí)組合拳”讓京東移動(dòng)端發(fā)揮出越來越強(qiáng)大的實(shí)力，也讓京東在移動(dòng)社交購物上強(qiáng)化了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　服裝、手機(jī)、全球購表現(xiàn)突出 粽子銷售近800萬個(gè)

　　隨著京東商品品類的進(jìn)一步豐富，服裝鞋帽類成為618期間訂單量最大的品類。618全天，京東商城共銷售超過800萬件服裝和超過120萬雙鞋。其中國際大牌備受用戶青睞，GAP當(dāng)日銷售額比5月日均增長13倍，Vero Moda增長30倍。京東閃購迎來大幅增長，京東體驗(yàn)更好的名品特賣模式廣受歡迎，618當(dāng)天銷量達(dá)去年同期的30倍。

　　京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也在618被繼續(xù)夯實(shí)，在熱門品類中，手機(jī)銷售創(chuàng)下新的記錄，從6月1日到6月18日，手機(jī)銷量超過416萬部，正品行貨的口碑讓大量用戶選擇在京東安心購買;其中華為榮耀品牌的手機(jī)為銷量冠軍，共銷售超92萬部。蘋果手機(jī)在618期間銷售總額超過14億元，成為銷售金額最多的手機(jī)品牌。

　　同時(shí)，智能產(chǎn)品成為今年618黑馬之一，在618當(dāng)天總銷量同比增長7.5倍，其中小米手環(huán)成為銷量冠軍，共銷售了超4.5萬個(gè)。智能家電贏得了大量消費(fèi)者的垂青，電視銷量最高的海信所賣出的電視機(jī)中智能電視的占比高達(dá)90%以上。酷暑季節(jié)各大品牌空調(diào)熱銷，其中格力空調(diào)銷量最高，售出超7萬套。對(duì)開門冰箱和滾筒洗衣機(jī)等高端家電表現(xiàn)強(qiáng)勁，當(dāng)日同比增長達(dá)700%。

　　微軟Surface3平板電腦在京東熱銷，618當(dāng)日銷售超3000臺(tái)。蘋果MacBook Air 13.3寸、iPad mini 2 32G、聯(lián)想小新V4000 Bigger版、佳能 EOS 70D單反套機(jī)、iPad mini 2 16G勇奪IT數(shù)碼品類的銷售額前五。

　　今年的京東618也是“全球直供”的Party，京東全力推進(jìn)的“全球購”在618期間得到了大量用戶的青睞，來自海外的母嬰用品、保健品、化妝品成為網(wǎng)民追捧的熱點(diǎn)，在618當(dāng)日，母嬰自營銷量較5月日均增長近20倍，個(gè)護(hù)美妝增長超20倍，食品增長400%，保健品也銷售火爆。

　　端午節(jié)即將來臨，粽子成為熱門搶購產(chǎn)品，6月1日到6月18日，京東商城共賣出近800萬個(gè)粽子，五芳齋、稻香村等老字號(hào)銷售火爆，京東正在讓這些老字號(hào)重新煥發(fā)青春。

　　全民閱讀熱情高漲，文學(xué)類圖書最受消費(fèi)者追捧，銷售占比超過20%?！睹孛芑▓@》單日銷量突破2.5萬冊(cè)，《創(chuàng)京東》登上經(jīng)管類圖書榜首，銷量創(chuàng)上市以來新高。

　　金融、拍拍、京東到家躍上618舞臺(tái)

　　京東金融發(fā)揚(yáng)戰(zhàn)斗精神，攜旗下眾籌、消費(fèi)金融，財(cái)富管理、供應(yīng)鏈金融、支付與保險(xiǎn)等六條業(yè)務(wù)線全面出擊，勇創(chuàng)佳績，再度刷新業(yè)界紀(jì)錄。京東白條成為用戶參與京東618大促的利器，618期間日均交易額環(huán)比上月增長了240%，618單日白條訂單占比超過8%。京東支付已經(jīng)承接京東電商體系80%的在線交易以及所有的線下貨到付款交易，在此次618大促期間京東支付系統(tǒng)平穩(wěn)順暢運(yùn)行并輕松度過支付洪峰。在整場京東金融618活動(dòng)中，移動(dòng)端表現(xiàn)優(yōu)異，成功助力京東618業(yè)績?cè)鲩L。其中60%的白條交易在移動(dòng)端完成，京東財(cái)富管理平臺(tái)約60%的用戶是通過移動(dòng)端來操作業(yè)務(wù)。

　　此外， 拍拍在今年618中亦貢獻(xiàn)了不俗戰(zhàn)績。整個(gè)拍拍平臺(tái)下單金額同比去年618增長超過200%。此外，拍拍小店成為一大亮點(diǎn)。從去年10月上線以來，拍拍小店已擁有超過500萬家移動(dòng)店鋪。拍拍今年還和手機(jī)QQ在618期間深度合作，借助其社交紅利，為商家和用戶開辟更廣闊的購物舞臺(tái)。

　　已經(jīng)覆蓋北京與上海城區(qū)的“京東到家”O(jiān)2O服務(wù)成為今年618的新生力量。超市全場6.18折的大力度折扣、6.18元的瘋狂秒殺，加上便捷的服務(wù)方式和獨(dú)特的眾包物流，讓更多用戶參與到京東到家618的狂歡中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月18日當(dāng)天，京東到家訂單金額達(dá)到平日的5倍，達(dá)到服務(wù)上線三個(gè)月來的新高。其中，稻香村，樂天瑪特，卜蜂蓮花等商家表現(xiàn)非常突出。

　　自建物流發(fā)力 全民網(wǎng)購狂歡持續(xù)

　　在京東618中，京東的自建物流體系再次發(fā)力，數(shù)萬名倉儲(chǔ)人員、配送員和客服人員通宵奮戰(zhàn)，將用戶一天的收獲快速穩(wěn)妥送達(dá)。有不少用戶在618下午就收到了上午購買的商品，充分體現(xiàn)出京東自建物流的優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的高效。

　　雖然6月18日已經(jīng)過去，但京東的大促還在如火如荼地進(jìn)行中，19日和20日仍將有大量品牌商品持續(xù)促銷;隨后京東家電還會(huì)在20~26日連續(xù)推出“端午鉅惠”專場、清倉尋寶日等活動(dòng)，延續(xù)618期間的促銷力度和驚喜優(yōu)惠。

　　本次618大促恰逢京東商城12周年紀(jì)念，京東整合了豐富的資源為廣大用戶帶來了大量高品質(zhì)的產(chǎn)品和無處不在的驚喜，再次彰顯了京東為用戶提供優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)的不變初心。本次618活動(dòng)中體現(xiàn)出的移動(dòng)、國際、智能、O2O、金融等特色不僅是京東高速成長的亮點(diǎn)，也代表著電商行業(yè)的發(fā)展方向。618已經(jīng)成為全社會(huì)的網(wǎng)購狂歡節(jié)，全面推動(dòng)中國電商行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠和驚喜。