市場對時尚通勤品類期待已久。近期,GXG官宣青年演員龔俊代言、GXG在上海SK 大廈的沉浸式職場大秀引起服裝、時尚、娛樂等圈內(nèi)外的廣泛關(guān)注,截止目前#龔俊穿GXG上班剛剛好#微博話題總閱讀量達(dá)8.5億次,大秀當(dāng)天全網(wǎng)線上直播間共累積253.1萬人在線觀看。

回看中國男裝品牌,現(xiàn)階段大部分“老牌”男裝在消費(fèi)者心中的認(rèn)知仍為“商務(wù)”裝,運(yùn)動品牌則代表著休閑隨意,中國男裝品牌發(fā)展四十多年,真正在消費(fèi)者心中代表時尚得剛剛好的男裝品類剛剛出現(xiàn)。

中國男生每天上班穿什么?

“每個通勤青年衣柜里都應(yīng)有一件GXG”

回看中國服裝品類的發(fā)展,服裝行業(yè)經(jīng)歷了從工廠時代到心智時代的變革,而在變革之中整個男裝品類也在不斷地進(jìn)化和分化,消費(fèi)者對男裝品類的認(rèn)知也在逐漸改變,對于不同場合的著裝需求逐漸清晰。

上世紀(jì)80、90年代,夾克和西裝品類借助國內(nèi)改革開放后首波追逐時尚和穿衣自由的浪潮,一時間成為了潮流男裝的代名詞,嚴(yán)肅正式的風(fēng)格,曾是上班、結(jié)婚等重要場景的“標(biāo)配”著裝;本世紀(jì)頭10年,可以說是運(yùn)動休閑品類快速發(fā)展的十年,隨著經(jīng)濟(jì)形式的變化,純休閑品牌前景堪憂,不少運(yùn)動品牌做大做強(qiáng),牢牢占據(jù)消費(fèi)者對運(yùn)動休閑品類的心智認(rèn)知,成為運(yùn)動場景必備;2010年以后,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電商平臺崛起,中國時尚男裝興起,給互聯(lián)網(wǎng)潮牌、白牌服裝提供了發(fā)展機(jī)會,新穎的款式和風(fēng)格迅速成為Y世代、Z世代充分表達(dá)自我個性的主流服裝,但與職場需要的專業(yè)、精英感形象并不匹配。

中國男裝品牌在改革開放后的四十多年里幾經(jīng)變化,如今男裝市場上“商務(wù)正裝”風(fēng)格的傳統(tǒng)“老”品牌,專注運(yùn)動領(lǐng)域的運(yùn)動休閑品牌,以及標(biāo)榜個性和獨(dú)特的潮流休閑品牌,形成了三足鼎立的形式。然而對于職場男性來說,更注重通勤著裝的實(shí)用性、時尚感和得體感,商務(wù)太正式,運(yùn)動休閑太隨意,通勤著裝始終沒有形成一個獨(dú)有風(fēng)格,中國時尚通勤品類亟待開發(fā)。

占據(jù)或開創(chuàng)一個強(qiáng)有力的品類是品牌成功的重要根基,也是中國男裝品牌成功實(shí)現(xiàn)突圍、彎道超車的重要方式。如今,中國有4億上班族,時尚通勤品類市場規(guī)模龐大,GXG提出的“更適合通勤的青年休閑男裝”,重新定義時尚通勤新風(fēng)尚,可以說是開辟了中國男裝市場新藍(lán)海。

消費(fèi)者審美變化,有質(zhì)感、時尚得體的通勤裝成為主流

GXG時尚通勤品類的成功,還得益于消費(fèi)者時尚審美的變化。曾經(jīng),西裝在中國象征著身份和地位,正如《奧本海默》的教科書級西裝穿搭,彰顯儒雅紳士的成熟男人的魅力。但隨著90后、00后成為消費(fèi)主力軍,又恰逢快時尚品牌進(jìn)入中國,他們很快發(fā)現(xiàn),男人的時尚除了“西裝革履”還有更多的可能性。波士頓咨詢的調(diào)查研究也證明了這一點(diǎn)。調(diào)查顯示,全球2/3的消費(fèi)者不再像以往那樣熱衷于正裝,年輕一代在正式場合的著裝風(fēng)格也正逐漸休閑化,亞洲特別是中國尤為明顯。

GXG戰(zhàn)略升級聚焦“更適合通勤的青年休閑男裝”,對新青年有著深刻的洞察:場景化的“無縫對接”是如今很多職場年輕人需要的,而GXG正是通過在嚴(yán)肅的商務(wù)感和更輕松的時尚度之間找到的完美平衡點(diǎn),設(shè)計(jì)出了更加契合實(shí)際需要的過硬產(chǎn)品。

在這次GXG零壓通勤秋冬新品發(fā)布會上,職場大秀的產(chǎn)品就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn),本次大秀推出的“零壓系列”,使用易打理、輕盈又具有高防污防皺特性的科技面料,打造出多款零壓羽絨、零壓大衣、零壓毛衫等品類產(chǎn)品,得體時尚的同時保持舒適體驗(yàn);“大師系列”則是和前Armani首席設(shè)計(jì)師朱塞佩(Giuseppe Marretta)合作的產(chǎn)品,高品質(zhì)的面料與工藝、舒適簡約的版型極具國際大牌范,再一次拉高職場青年衣櫥高級品味,為職場青年的時尚穿搭創(chuàng)造更多可能性。

GXG此番能夠重新定義時尚通勤標(biāo)準(zhǔn)并受到業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可,讓時尚通勤男裝成為市場新主流,離不開品牌專注男裝16年背后,一以貫之的品牌力與創(chuàng)新力。GXG在成立之初就填補(bǔ)了“青年通勤休閑”市場空白。在當(dāng)時5樓專注休閑、4樓專注商務(wù)的環(huán)境下,GXG被稱為“4樓半”,逐步領(lǐng)軍“青休”領(lǐng)域。

GXG在今年取得了理想的市場效益再次說明品牌長期主義迎來回報,據(jù)慕尚集團(tuán)總裁、GXG品牌創(chuàng)始人余勇介紹,今年上半年財報顯示,公司上半年業(yè)績?yōu)樗哪陙碜罴?保持了兩位數(shù)的快速增長。GXG戰(zhàn)略升級,錨定通勤場景,不僅助力職場青年擺脫商務(wù)運(yùn)動抉擇窘境,撐起職場青年通勤衣櫥,更開辟中國男裝市場新藍(lán)海,相信之后的GXG,還會在時尚通勤男裝這一片充滿機(jī)遇的市場中,挖掘出更多突破自我的新起點(diǎn)。