前三季度，受到復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)以及多重超預(yù)期因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷增速總體呈放緩趨勢(shì)，企業(yè)盈利壓力較為突出。在近日召開的2022中國(guó)服裝論壇高精尖創(chuàng)新峰會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝論壇主席陳大鵬表示，前三季度，我國(guó)服裝業(yè)固定資產(chǎn)投資實(shí)現(xiàn)了快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，表明行業(yè)在加快技術(shù)進(jìn)步、轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，通過(guò)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局等方式推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
內(nèi)銷回暖向好
11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周落下帷幕，期間22家企業(yè)簽下51.25億元訂單。
內(nèi)銷回暖向好，成為服裝業(yè)復(fù)蘇的重要力量。特別是自6月份以來(lái)，各級(jí)政府高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，服裝內(nèi)銷呈現(xiàn)改善恢復(fù)趨勢(shì)，降幅持續(xù)收窄。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月份至9月份，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)6562.1億元，同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的線上服裝零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，1月份至9月份穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4.7%，增速比上半年加快2.3個(gè)百分點(diǎn)。高田時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)高淑麗介紹，公司乘著國(guó)潮東風(fēng)，找準(zhǔn)市場(chǎng)空白，鎖定高端商務(wù)女裝賽道，迎來(lái)快速增長(zhǎng)。
線下服裝經(jīng)營(yíng)持續(xù)改善。隨著消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展和消費(fèi)需求日漸提升，實(shí)體門店開始回暖。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1月份至9月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降9.5%，降幅比上半年收窄3.1個(gè)百分點(diǎn)。從各大服裝品牌發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)信息來(lái)看，7月份、8月份線下消費(fèi)短暫復(fù)蘇，9月份受疫情影響部分線下門店經(jīng)營(yíng)受限。
從服裝品類來(lái)看，運(yùn)動(dòng)戶外服飾維持高景氣，中高端和大眾休閑服飾保持穩(wěn)定?！芭b復(fù)蘇跡象明顯。”贏家時(shí)尚集團(tuán)副總裁袁瓊表示，全球女裝消費(fèi)市場(chǎng)回暖明顯加速，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)。受“她”力量和新風(fēng)潮、新概念、新技術(shù)的影響，女裝消費(fèi)呈現(xiàn)多元化風(fēng)格。
與此同時(shí)，出口下行壓力加劇，整個(gè)行業(yè)受到影響。前三季度，受國(guó)際市場(chǎng)需求恢復(fù)、成本上漲推高出口價(jià)格等因素影響，我國(guó)服裝出口在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)，出口金額再創(chuàng)歷史新高。但8月份，服裝出口增速明顯放緩，9月份服裝出口轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)。
打造品牌矩陣
在近日召開的品牌20周年發(fā)布會(huì)上，海瀾之家正式發(fā)布品牌全新價(jià)值理念——“創(chuàng)造有生命力的服飾服務(wù)每個(gè)人的光彩”。海瀾集團(tuán)董事長(zhǎng)周立宸表示，當(dāng)前，人們對(duì)服裝的追求從過(guò)去尋求公共價(jià)值發(fā)展為滿足個(gè)性化自我表達(dá)。為實(shí)現(xiàn)品牌向新，海瀾之家將與消費(fèi)者開展零代差互動(dòng)，堅(jiān)定圍繞“多品牌、多品類、集團(tuán)化”戰(zhàn)略，深化數(shù)字化、智能化供應(yīng)鏈體系，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久緊密連接。
從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力，海瀾之家正蓄力新一輪突破。海瀾之家的品牌升級(jí)正是我國(guó)服裝品牌向上的一個(gè)縮影。如何走品牌化之路，樹立品牌形象、提升品牌價(jià)值等，成為服裝企業(yè)最關(guān)心的話題。
品牌力能夠帶來(lái)新增長(zhǎng)已在業(yè)內(nèi)成為共識(shí)。設(shè)計(jì)師品牌MASHAMA首席執(zhí)行官孫盼表示，公司從設(shè)計(jì)之初就開始打磨產(chǎn)品，力求呈現(xiàn)差異化，滿足大家對(duì)美好生活的追求。
品牌矩陣需要全方位打造。安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)總監(jiān)陳賢淑認(rèn)為，消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)屬性正在改變，要在主力品牌的基礎(chǔ)上拓展新品類，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。江蘇華佳絲綢股份有限公司桑羅品牌總經(jīng)理姚鳳認(rèn)為，千禧一代和他們的父母、銀發(fā)一族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲從市場(chǎng)需求，要尋找適合的消費(fèi)群體。
在此前召開的2022中國(guó)服裝論壇上，國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行了深度闡釋：“消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是追求高品質(zhì)生活，現(xiàn)代文明的演進(jìn)正在帶來(lái)生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革。希望服裝企業(yè)能夠在風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)中砥礪膽識(shí)，在亂云飛渡中篤定前行，在一針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡?！?/P>
推動(dòng)提質(zhì)增效
目前，超過(guò)6000個(gè)國(guó)際品牌來(lái)到中國(guó)，未來(lái)3年至5年還有不少于2000個(gè)高端小眾定制品牌、設(shè)計(jì)師品牌、奢侈品品牌通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)數(shù)量在過(guò)去10年高速增長(zhǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有超2258.5萬(wàn)余家服裝相關(guān)企業(yè)。其中，2021年新增注冊(cè)企業(yè)超500萬(wàn)家。
供給端的快速擴(kuò)張，使我國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。不過(guò)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)也正迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)。麥肯錫公司最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)人均GDP顯著增長(zhǎng)推動(dòng)中國(guó)成為鞋類和服裝消費(fèi)市場(chǎng)最大的國(guó)家。研究顯示，2021年中國(guó)鞋服消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4270億美元。
黨的報(bào)告提出，要堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)。這為服裝業(yè)鞏固優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位、深度融入雙循環(huán)發(fā)展新格局提供了方針指引。
“‘時(shí)尚新征程，邁向高精尖’是服裝產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展方向?！标惔簌i表示。何為服裝產(chǎn)業(yè)的“高精尖”？“高”代表了企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度，“精”指的是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原始創(chuàng)新，“尖”是能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的國(guó)際技術(shù)前沿。
越來(lái)越多的服裝企業(yè)正在靠創(chuàng)新提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行總裁助理兼數(shù)字運(yùn)營(yíng)總監(jiān)戴建國(guó)介紹，公司把建設(shè)服裝智能制造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)放在首位，目前工廠自動(dòng)化程度已提升至32%左右，智能裝備、智能機(jī)器人入庫(kù)裝垛準(zhǔn)確率高達(dá)99.9%。貓人集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理裴于雄介紹，公司銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)依靠的是整合全行業(yè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、強(qiáng)力管控產(chǎn)品品質(zhì)等措施。
“在服裝產(chǎn)業(yè)新發(fā)展時(shí)期，我們要以實(shí)現(xiàn)時(shí)尚強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)，攀登世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的最高峰。企業(yè)要做到專、精、特、新，打造世界級(jí)企業(yè)。”陳大鵬表示，產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建實(shí)現(xiàn)“高精尖”的內(nèi)在能力和外在實(shí)力，真正把“科技、時(shí)尚、綠色”內(nèi)化到企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中，將精益化管理、協(xié)同創(chuàng)新、工匠精神深深扎根企業(yè)發(fā)展理念中。
