近日，阿里巴巴集團發(fā)布《2014中國縣域電子商務(wù)研究報告》，服裝重鎮(zhèn)石獅市摘取綜合百強縣、網(wǎng)供百強縣、網(wǎng)購百強縣三項第一。在反映電子商務(wù)綜合發(fā)展實力的“中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”一項中，石獅位居全國第二，被譽為電商界的“大咖”。
“咖”，在閩南語中本是“腳”的意思，“大咖”即為大角色、某方面達人。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一、經(jīng)濟體量不算大和經(jīng)濟下行的背景下，石獅緣何異軍突起，成為電商“大咖”？
超前“觸網(wǎng)”
走進石獅服裝城，琳瑯滿目的各類服裝，吸引著全球的采購商。記者走訪十多個大型商鋪后發(fā)現(xiàn)，與過去相比，如今這里幾乎每個商鋪都配備專門的電商發(fā)貨區(qū)。
在服裝城，從事跨界電商的企業(yè)主林木聲告訴記者，他的服裝主要發(fā)往中東一帶。過去，來自中東的客商每年往返看貨取貨，他每年去中東不下10次，十分不便。這幾年，他通過跨境電商，接單效率和接單量均大大提升。“通過電商走的服裝銷售額，這幾年每年都在提升，現(xiàn)在幾乎占到總銷售額的65%?！彼f。
在石獅市商務(wù)局局長林金場看來，石獅電商之所以快速崛起并位居全國前列，主要得益于石獅人較為超前的電商意識。“‘春江水暖鴨先知’，石獅人多從事服裝商貿(mào)，對市場敏感度非常高。面對實體銷售難逐年加劇，在電商萌動期，石獅人就迅速接受這一新鮮事物。”
林金場說，2004年4月，一批石獅服裝企業(yè)即試水電商。當(dāng)年，共有262家服裝企業(yè)“觸網(wǎng)”，這在全國并不多見。
十多年來，石獅企業(yè)追逐電商的步伐逐年加快，掀起一波波電商熱潮。
據(jù)石獅市商務(wù)局統(tǒng)計，石獅現(xiàn)有良性的活躍經(jīng)營賣家(網(wǎng)店)超過3.5萬家。其中，在天貓平臺注冊旗艦店的電商TOP品牌就達600家，其他為淘寶集市店，從業(yè)人員超過5萬人。
“石獅常住人口60萬，平均每12個人中，就有一人從事電商?！绷纸饒稣f。
平臺推力
石獅蓬勃發(fā)展的電商，另一個突出的表現(xiàn)就是，電子商務(wù)平臺大量涌現(xiàn)。
走進位于石獅城區(qū)南陽路的拍鞋網(wǎng)總部辦公區(qū)，數(shù)百名工作人員正緊張地進行網(wǎng)上接單?！拔覀儗㈤}南一帶的數(shù)百家鞋服企業(yè)當(dāng)成一個大倉庫，現(xiàn)在一天鞋服的接單量超過3萬件?！迸男W(wǎng)董事長汪建聰說。
拍鞋網(wǎng)，這家發(fā)端于石獅本土的電子商務(wù)企業(yè)，由于成功執(zhí)行輕資產(chǎn)運營模式，成立近8年來，注冊會員突破880萬戶，網(wǎng)站日均瀏覽量超過300萬次，一躍成為國內(nèi)最大的鞋服類電子商務(wù)平臺之一。
據(jù)悉，拍鞋網(wǎng)只是眾多石獅電商平臺之一。今年初以來，石獅新設(shè)立電子商務(wù)企業(yè)210家，同比增長40.94%。截至目前，全市注冊登記的電子商務(wù)企業(yè)累計達1023家，注冊資金14.12億元。
本土電商平臺的涌現(xiàn)和眾多企業(yè)的“觸網(wǎng)”，使得網(wǎng)上銷售日漸紅火。
統(tǒng)計顯示，2014年，石獅在各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的年交易額超過600億元，年物流發(fā)貨包裹超過8600萬件，日均發(fā)貨超達30萬件；50家本土電商龍頭企業(yè)銷售超過1億元。今年前4個月，石獅網(wǎng)上銷售額以120%幅度遞增。
“正是大量本地電商平臺的設(shè)立和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，極大化解了石獅服裝產(chǎn)業(yè)過剩的產(chǎn)能?！笔{紡織服裝商會會長田啟明說。
有形之手
石獅電商持續(xù)發(fā)力，與當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)密不可分。
走進位于石獅服裝城西側(cè)的海西(石獅)電子商務(wù)園區(qū)淘寶石獅運營中心倉儲區(qū)，記者看到，數(shù)十輛物流配送車正在忙著裝貨，然后發(fā)往各地。據(jù)悉，這個運營中心于2013年4月由石獅市與淘寶網(wǎng)合作成立。
今年初，中心升級為淘寶男裝石獅館，有卡賓、愛登堡、富貴鳥等31家企業(yè)入駐，從此開啟石獅電商產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展的新篇章。
淘寶男裝石獅館是石獅市政府給力電商的一個縮影。
近年來，石獅提出把互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略重點，先后出臺《關(guān)于加快推進電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》等文件，對建設(shè)電商應(yīng)用平臺給予補助與獎勵，加強在電子商務(wù)領(lǐng)域的引導(dǎo)性投資，改善電商投資環(huán)境，突破地域空間限制，帶動實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。除淘寶男裝石獅館外，去年以來，還先后設(shè)立蚶江電商倉儲物流園區(qū)、青創(chuàng)城等電商服務(wù)區(qū)。
同時，石獅的工商等部門，通過開辟綠色通道，在注冊登記、年檢驗照、商標(biāo)注冊等方面為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供高效服務(wù)；組織電子商務(wù)招商、物流、倉儲、融資等專題講座培訓(xùn)和考察調(diào)研；指導(dǎo)建立泉州首個網(wǎng)絡(luò)消費維權(quán)站——石獅市電商產(chǎn)業(yè)園12315維權(quán)站，專門受理網(wǎng)絡(luò)消費糾紛。
“政府有形之手和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、民間資本的現(xiàn)實需求相對接，促成了電商繁榮，形成了服務(wù)業(yè)領(lǐng)域新的增量，全面帶動了傳統(tǒng)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而奠定了石獅在電商界的‘大咖’地位?！笔{電子商務(wù)協(xié)會副秘書長邱宛如說。
記者點評
石獅服裝的電商化之路，是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，我省縣域經(jīng)濟和傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個生動案例。
當(dāng)下，包括服裝在內(nèi)的傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型之困，集中體現(xiàn)為銷售難以及由此導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩。石獅服裝的電商之舉，走在信息技術(shù)與制造業(yè)融合的前列，在激烈的銷售市場競爭中占得先機。
隨著信息技術(shù)對生產(chǎn)、生活方式的滲透加劇，企業(yè)原有的盈利模式和發(fā)展路徑正逐漸被顛覆。無論是一家企業(yè)還是一個地方，只有主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能尋找到生存發(fā)展的空間。我們期待涌現(xiàn)出更多這樣的典型，以推動我省縣域經(jīng)濟加快轉(zhuǎn)型升級，為民營經(jīng)濟的發(fā)展提供更多的動力和支撐力。
